НАТИВНОЕ ПРОМО АРТИСТОВ В VK

Это органическая интеграция треков или визуала артиста в сообщества с картинками и музыкой. В отличие от обычной рекламы здесь нет призыва к действию, и основная цель — мягко стать частью повседневной ленты с контентом, увеличив узнаваемость и заинтересованность.

Цель нативного промо музыки: получить трафик в виде слушателей, часть из которых добавит трек в свои аудио.

Цель нативного промо образа и эстетики: увеличить узнаваемость, запомниться целевой аудитории и зацепить её своим визуалом и вайбом.

Косвенно второй вариант помогает увеличить количество касаний с потенциальными гостями концертов и лучше "прогреть" аудиторию.

В случае с продвижением музыки это несколько красивых картинок (иногда мемов) + прикреплённый под постом трек. Некоторые пакеты включают в себя публикацию эстетичной подборки в историях или каналах вк-сообществ — к ним так же прикреплена аудиозапись.

Если продвигать образ и эстетику, публикуется такая же по формату подборка, но среди картинок есть одна или несколько, на которых можете быть изображён артист, элементы его образа, интеграция его псевдонима в реальный мир (настоящее или нейросетевое фото — всё обсуждаемо). В некоторых пакетах есть репосты из сообщества артиста, информация о пакетах ниже.

Большинство форматов не содержит ссылок/источников и выглядит максимально органично. Это повышает доверие аудитории к публикации и помогает избежать "баннерной слепоты".

В зависимости от выбранного пакета нативное промо работает на узнаваемость вашего бренда (особенно если у вас уникальный никнейм или образ), увеличивает внимание к вашему концерту или даёт новых слушателей на рекламируемый трек — часть из них добавляет его к себе, а потом периодически переслушивает.

В общем и целом — ничем. Это просто два разных рекламных канала, каждый из которых обладает своей спецификой, возможностями и ограничениями.

Из плюсов посевов: они дают выход на аудиторию с разных сторон, из разных пабликов. Потенциальный слушатель начинает замечать, что сразу несколько сообществ неоднократно начали прикреплять треки одного и того же артиста к своим постам. Значит, наверное, это хороший артист, и стоит обратить на него внимание, верно?

Другой плюс — артист становится частью повседневной ленты, интегрируется в обычный контент пабликов. Это позволяет обойти баннерную слепоту пользователей и эффективнее играть в долгосрок.

Цель промо музыки — увеличение количества слушателей и добавлений. После такого формата аудитория вряд ли будет активно подписываться на ваше сообщество или запоминать визуал (но запомнит никнейм). Этот инструмент нужен в первую очередь для первичного контакта и набора базы слушателей.

Продвижение образа и эстетики позволяет глубже закрепиться в памяти аудитории и увеличить узнаваемость. В большинстве случаев успешный артист — не только тот, чьи треки слушают, но и тот, чей визуал сразу приходит в голову при взгляде на никнейм.

Отдельно второй сценарий поможет "прогреть" аудиторию перед концертом, особенно если брать в работу визуал с афиши или, например, фото на фоне постеров.

Как правило, больше двух третей слушателей женского пола, основная возрастная категория — от 18 до 26. В топе городов обычно Москва и Питер, дальше список варьируется (например, часто мелькают Екатеринбург и Новосибирск). Также такой вид промо часто приносит небольшое количество слушателей из таких стран как Беларусь, Казахстан и др.

Наш любимый вопрос. Коротко: да, конечно :)

Длинно: да, конечно, но сравнивать популярность соцсети с 2020-м и тем более 2014-м некорректно. Тогда между соцсетями почти не было той конкуренции, что есть сейчас, а также не случились события, которые повлияли на имидж ВК среди миллениалов и старших зумеров.

Мы бы сказали, что ВК разделился на несколько разных сегментов, один из которых — те самые стереотипные треш-паблики, которые начали появляться на месте проданных старых сообществ. В том числе этим объясняется сомнительный контент в ленте у тех, кто не заходил в ВК лет пять, а сейчас решил изучить ситуацию.

Мы работаем с другим сегментом: паблики с эстетичными картинками. Там сидят в основном те, кто листать ВК не переставал. А это значит, лента их рекомендаций настроена хорошо, и в неё попадает именно эстетичный контент. Возраст таких ребят — от 18 до 25-26 (это примерные оценки).

Да, популярность ВК сейчас ощутимо ниже, чем пять или десять лет назад. Однако отдельные сегменты аудитории всё ещё проявляют активность именно там, а не где-то ещё. Либо ВК является одной из их любимых соцсетей: например, наравне с тиктоком или телеграмом.

Ну и, наконец, не забываем, что во время белых списков из всех соцсетей работает именно ВК :)

Распространённая дилемма большинства начинающих музыкантов: что тратить в первую очередь — время или деньги?

Да, в теории вы можете построить всю свою медийку вокруг тиктока и инсты (если не боитесь блокировок). Но тут важно помнить, что для этого потребуется относиться к съёмке коротких видео как ко второй работе и тратить на это время, которое можно потратить на создание музыки.

А вообще, одно другому не мешает :) Вы вполне можете включить в промо-план на ближайшие полгода и короткие видео, и платную рекламу в сообществах.

Мы со своей стороны будем продолжать актуализировать форматы и предлагать вам наиболее подходящие с учётом текущей специфики ВК.

Раньше мы предоставляли только услуги по нативной рекламе треков. Сейчас возможности стали шире: появилось продвижение образа и эстетики. Это может стать хорошим следующим шагом после работы над отдельным треком или серией релизов.

Также вы можете запустить "догоняющую" таргетированную рекламу на тех, кто видел нативное промо с вашим участием. В этой рекламе вы можете продвигать ваш контент, мерч или концерты. Эффективность будет зависеть от рекламных материалов, оформления и активности артиста.

Помимо этого, недавно в ВК Музыке появились концерты. Если вы работаете с ВК Билетами, новые слушатели могут узнать о вашем концерте в своём городе, переслушивая ваш трек повторно.

Стоимость всех работ уже включена в цену пакетов. Дополнительных трат не потребуется :)

Количество уникальных слушателей доступно в VK Студии. Это специальный кабинет для артистов и их представителей, официально созданный командой Вконтакте. Если у вас нет доступа к Студии, мы отправим вам инструкцию по тому, как его получить. Обратите внимание: в Студии отображается количество слушателей, а не прослушиваний. Информацию по прослушиваниям вы сможете получить у своего лейбла или дистрибьютора. Как правило, число прослушиваний в полтора или более раз превышает количество слушателей.

Специфика VK Музыки в том, что счётчик прослушиваний в карточке артиста учитывает только прослушивания, сделанные напрямую из карточки артиста или постов, где прикреплён не просто трек, а официальный плейлист с релизом. В посевах плейлист не публикуется — трек просто прикрепляют к подборке картинок. Поэтому посевы на счётчик в карточке артиста не влияют. Корректную информацию о прослушиваниях вы можете получить в VK Студии или у лейбла/дистрибьютора.

Охваты Вконтакте неравномерны. Некоторые посты могут быть показаны лишь части подписчиков того или иного паблика, а другие — наоборот попасть в рекомендации. Иногда бывает так, что тот или иной пост набирает кратно больше просмотров, чем другие публикации в том же сообществе. Основная причина — попадание в рекомендации.

Другая возможная причина: админы тоже рекламируют свои паблики, либо занимаются взаимным пиаром с другими сообществами. Рекламируют они их через репосты на схожие по тематике странички. Возможно, пост с вашим треком просто репостнули в другой паблик — по взаимопиару или как рекламный. Мы всегда такому радуемся, это ведь дополнительные охваты :)

Когда-то давно счётчик репостов VK отображал только репосты на свою личную страничку. Теперь это не только репосты на страничку, а все действия формата "Поделиться". То есть, если кто-то из просмотревших пост решил скинуть его в ЛС своим друзьям, это тоже считается за репост.

Поэтому цифры напротив кнопки репоста в 2022-2025 обычно кратно выше, чем было лет пять назад. Такова специфика платформы.

Специфика современной ленты ВК предполагает зазор между публикацией поста и моментом, когда он наберёт стандартные для сообщества охваты. Как правило, посты получают охват в течение 4-7 дней после выхода — сейчас это норма, а не исключение.

Лучше так не делать :) Статистика может обнулиться, если перевыложить трек. Если без перезалива не обойтись, обязательно сохраните UPC и другие данные релиза, их нужно будет ввести при заливе новой композиции. Иначе есть риск того, что вы утром зайдёте в VK Студию и увидите там пять или десять слушателей — даже если накануне их было несколько десятков тысяч :)

Мы сами управляем деятельностью нескольких сообществ, а также активно сидим в ленте ВК и смотрим за тем, что сейчас публикуется и в каких пабликах есть живая аудитория.

Мы не работаем с сообществами, которые накручивают лайки или подписки. Если мы заметим, что какой-то из дружественных нам пабликов начал накручивать ботов, мы немедленно прекратим с ним сотрудничество.

Ещё мы никогда не работаем со сверхкрупными (500К+) сообществами. Вместо них выбираем более нишевые и "живые" паблики. Во-первых, реклама там дешевле. Во-вторых, это более "свежие" сообщества, созданные уже после бума пабликов-миллионников, которые накручивали подписчиков и играли по старым правилам. В дружественных нам сообществах более молодая и активная аудитория, большая часть из которой была набрана в промежутке между 2019 и 2026 годами, когда Вконтакте сидели самые преданные и молодые пользователи.

Охваты в этих пабликах при этом адекватные, одна запись может набирать от 2К до 30К просмотров, иногда — больше.

Мы рекомендуем брать рекламу для треков в жанрах инди-рок, инди-поп, поп-рок, хип-хоп (с уклоном в поп), электроника (более лайтовые и мелодичные её разновидности) и в схожих стилистиках.

В треке не должно быть много нецензурной лексики и запрещённых тем. Рекомендуем обратить особое внимание на первые 10-20 секунд композиции (они должны запоминаться и не быть сильно затянутыми), а также на качество припева/хука и то, легко ли запоминается главная мелодия.

Также серьёзным плюсом станет красивая, эстетичная обложка без визуальных излишеств. Обложку видно рядом с прикреплённым треком под визуальной частью поста, и пользователи обращают на неё внимание перед тем, как кликнуть на "плей".

Дополнительное влияние на эффективность также может оказать никнейм и название песни, на которые хочется кликнуть. Это не обязательно что-то уникальное — обычно достаточно просто чего-то неочевидного и интересного для целевой аудитории.

Да! В пабликах, с которыми мы работаем, сидит аудитория, которой такая музыка может хорошо заходить. Среди наших самых удачных заказов есть англоязычные треки, поэтому делать для них посевы точно стоит.

При этом важно учитывать некоторые нюансы. Во-первых, сам трек должен быть качественным, а акцент вокалиста не должен быть слишком заметным. Во-вторых, важно "догонять" новых слушателей через некоторое время после посевов другими типами рекламы — чтобы дать понять, что они не просто послушали классный трек, но и что можно сходить на концерт его автора.

На самом деле, нативную рекламу можно делать хоть когда. Всё зависит от вашего промо-плана и возможностей. Некоторые предпочитают палить сразу из всех орудий со дня релиза, другие растягивают удовольствие на несколько месяцев, пока занимаются созданием новой музыки.

Нативное промо, как правило, носит больше фоновый характер. Оно занимает от двух до восьми недель и приносит результаты постепенно.

Нет большой разницы между тем, чтобы стартовать сразу, и тем, чтобы подождать пару-тройку недель. Но обычно артисты выбирают старт одновременно с релизом.

Да, конечно. Так первые посты успеют выйти уже в первые сутки после релиза.

Обратите внимание, для этого лучше всего делать заказ не позже, чем за неделю. Если сделать его за 2-3 дня, мы можем не успеть к дате релиза.

Ничего страшного. В таком случае мы просто сообщим админам сообществ о переносе, и посты начнут выходить после того, как трек появится на площадках.

У ВК действительно периодически происходят масштабные обновления — мы не можем предсказать их специфику и влияние на результаты.

Но к любым обновлениям вместе с админами пабликов мы стараемся адаптироваться как можно быстрее и при необходимости обновлять внешний вид постов, чтобы они получили как можно больше шансов на хорошие результаты в новых условиях.

Поэтому, если обновление меняет внешний вид и некоторые механики, но не лишает нас сути — возможности публиковать треки с красивыми картинками или подборки с нативной интеграцией вас как артиста, мы просто продолжаем выполнение заказа и по возможности стараемся наиболее эффективно адаптировать оставшиеся посты под новый дизайн/функционал.

Ну а если произойдёт что-то катастрофичное (что очень вряд ли), мы в индивидуальном порядке решим с вами вопрос о дальнейшей судьбе заказа и оплаты — посчитав количество уже опубликованных постов и придумав возможные альтернативы.

Нужно! Посевы — отличный способ оживить статистику, казалось бы, уже отживших своё треков. В конце концов, вы ведь тоже слушаете не только свежевыпущенные релизы, но и старую музыку?

Для аудитории пабликов вообще нет никакой разницы, когда именно был выпущен прикреплённый к посту трек — это нигде не отображается :) Главное — чтобы трек подходил по атмосфере, а слушателей он найдёт вне зависимости от даты релиза.

К сожалению, так не получится — как правило, мы работаем только в формате "один пакет = один трек".

Поэтому лучше выбрать тот трек, который считаете наиболее подходящим, либо заказать для двух треков разные пакеты.

Для оптовых заказов у нас есть раздел "серия релизов".

Если они звучат хорошо, то почему бы и нет? Однако предупредим, что подписи в стиле "Acoustic version", "Live", а также "prod. by" могут чуток сказаться на результатах — аудитория обычно предпочитает включать и добавлять к себе треки с лаконичными названиями, без приписок.

Это не значит, что треки с такими приписками точно не подойдут. Но риски с ними будут чуть выше, чем обычно.

Перед заказом мы всегда изучаем ваш материал и предупреждаем, есть ли риски. Поэтому можно просто оставить заявку, а дальше мы с вами обсудим все детали.

Это естественно для любого рекламного инструмента. Мы все мечтаем вернуть те времена, когда с таргета можно было получить подписчиков по рублю, а при помощи инвайтинга продать почти все билеты на концерт. К сожалению, это невозможно.

Мы стараемся повышать цены как можно реже, но время от времени всё равно приходится это делать. Иногда мы добавляем новые пакеты, а состав старых меняем — чтобы каждый мог выбрать что-то под свои потребности и бюджет.

Рекомендуем следить за обновлениями и акциями для постоянных клиентов.

Husky Tunes — это концертное объединение и комьюнити из Екатеринбурга. Мы делаем концерты с 2015-го года и работаем как с локальными, так и с приезжими музыкантами. Постепенно начинаем делать концерты и в других городах — пока что начали с Питера.

Нативную рекламу мы начали изучать в 2019-м как инструмент для ребят с нашего инди-лейбла, а в 2022-м упаковали этот инструмент как коммерческую услугу для всех, у кого есть подходящая музыка. С тех пор мы выполнили уже больше полутысячи заказов.

Да, у вас есть такая возможность. Ссылки на наши социальные сети указаны в шапке сайта. Мы активно ведём нашу группу VK и Телеграм-канал, чуть реже обновляем Инст.

При этом хотим подчеркнуть, что аккаунты Husky Tunes в соцсетях в первую очередь посвящены нашему оффлайн-комьюнити, концертам и дружественным нам музыкантам. Мы почти не публикуем там "техническую" B2B-информацию для артистов, не делимся релизами и рецензиями.

Если вам интересен контент непосредственно про музыкальную сферу, рассмотрите возможность подписаться на Telegram-канал "28 подписчиков", автором которого является Илья Бабин, основатель Husky Tunes. В нём он регулярно публикует статьи, заметки и новости для начинающих и обладающих средним уровнем опыта артистов, менеджеров и организаторов концертов.

Там же можно узнать о любых обновлениях в списке наших услуг и не пропустить новости о новинках.